Proč některé reklamní předměty končí v šuplíku a pivní tácek zůstává na stole

Studie č. 27/2026

Po několikaletém výzkumu, který probíhal převážně v restauracích, pivnicích a při firemních večírcích, dospěl náš výzkumný tým k překvapivému zjištění.

Pivní tácek se na stole vyskytuje výrazně častěji než propiska v šuplíku.

Po pravdě jsme to tušili už na začátku. Jen jsme k tomu potřebovali tabulku, graf a razítko.

Experiment č. 1 – Osud reklamních předmětů

Na stůl jsme položili:

• reklamní propisku,
• leták,
• klíčenku,
• pivní tácek.

Po příchodu hostů jsme pouze pozorovali.

Výsledek

Propiska zmizela. Nikdo dodnes neví kam.

Leták byl odsunut stranou.

Klíčenka zůstala ležet bez povšimnutí.

Pivní tácek získal čestné místo přímo pod sklenicí.

Hosté jej navíc opakovaně zvedali, otáčeli, četli a někteří si na něj zapisovali telefonní čísla, účty nebo nápady na podnikání.

Výzkumný tým si do protokolu poznamenal:

„Reklamní předmět, který lidé používají dobrovolně, se v přírodě vyskytuje jen zřídka.“

Experiment č. 2 – Doba působení reklamy

Průměrný leták byl pozorován přibližně šest sekund.

Průměrná propiska dvanáct sekund.

Pivní tácek zůstal na stole po dobu tří piv. U některých účastníků dokonce čtyř.

Páté pivo již nebylo možné do studie zahrnout, protože zápisy výzkumníků přestaly být čitelné.

Experiment č. 3 – Paměť

Druhý den jsme se účastníků zeptali:

„Pamatujete si reklamní propisku?“

Nikdo.

„Pamatujete si pivní tácek?“

Většina odpověděla: „Ano… a myslím, že jsme si z něj objednávali další pivo.“

Výzkumná komise tuto odpověď uznala jako pozitivní výsledek.

Vedlejší zjištění

Během studie bylo zjištěno, že pivní tácek může současně plnit funkci:

• reklamního média,
• ochrany stolu,
• podložky pod telefon,
• papíru na výpočet útraty,
• místa pro podpis kamaráda,
• hlasovacího lístku při rozhodování, kdo dnes platí.

Žádný jiný reklamní předmět takového výsledku nedosáhl.

Závěr studie

Na základě dlouhodobého pozorování dospěl Ústav reklamních předmětů k jednoznačnému závěru:

Čím déle zůstává reklama na stole, tím větší je šance, že si ji lidé zapamatují.

A protože pivní tácek ze stolu odchází většinou až se sklenicí, jedná se o reklamní nosič s mimořádnou výdrží.

Výzkum bude pokračovat i nadále.

Jakmile se podaří najít reklamní propisku, která se po veletrhu sama vrací ke svému majiteli, zveřejníme mimořádnou tiskovou zprávu.

Dodatek výzkumného týmu

Pokud chcete ověřit výsledky studie v praxi, nemusíte žádat o grant ani zakládat výzkumný ústav.

Stačí si nechat vyrobit vlastní pivní tácky.

V Táckomatu je vyrábíme na míru už od 25 kusů a návrh vám připravíme zdarma ke schválení.