Výzkumná zpráva č. 28 Ústavu reklamních předmětů

Proč nejlepší obchodní nápady vznikají u piva

Studie č. 28/2026

Abstrakt

Výzkumný tým se dlouhodobě zabývá otázkou, kde vznikají nejlepší podnikatelské nápady.

Byly zkoumány zasedací místnosti, kanceláře, konferenční sály, open space kanceláře i firemní kuchyňky.

Výsledky byly překvapivé.

Nejvíce dobrých nápadů vzniklo u obyčejného stolu s pivem.

Experiment č. 1

Zasedací místnost

Do místnosti bylo usazeno osm manažerů.

Po dvou hodinách vzniklo:

64 slidů v PowerPointu,
17 akčních bodů,
3 termíny další porady.

Nový obchodní nápad:

Výzkumná komise situaci označila za stabilní.

Experiment č. 2

Restaurace

Stejných osm lidí bylo přesunuto do restaurace.

Po objednání prvního piva zazněla věta:

"A co kdybychom to udělali úplně jinak?"

Výzkumníci okamžitě zbystřili.

Po druhém pivu už se na ubrousku objevoval první náčrt.

Po třetím vznikl nový obchodní model.

Po čtvrtém už si nikdo nebyl jistý, kdo ho vlastně vymyslel.

Studie proto byla ukončena z důvodu ochrany vědecké objektivity.

Experiment č. 3

Vliv pivního tácku

Při dalším pokusu byly ze stolů odstraněny pivní tácky.

Účastníci neměli kam kreslit.

Nápad sice vznikl, ale byl omylem načrtnut na účtence, která odešla s číšníkem.

Výzkumná komise proto konstatovala:

Pivní tácek významně zvyšuje pravděpodobnost zachování dobrého nápadu.

Vedlejší zjištění

Během výzkumu bylo zjištěno, že pivní tácek slouží také jako:

místo pro první skicu loga,
papír na výpočet ceny,
prostor pro telefonní číslo budoucího zákazníka,
plán nové pobočky,
mapa cesty na další schůzku,
podložka pod sklenici.

Pouze poslední funkce byla původně zamýšlena výrobcem.

Odborná diskuse

Členové vědeckého týmu se pokusili zjistit, proč tomu tak je.

Došli k několika teoriím.

Teorie první:

V restauraci lidé méně koukají do monitorů.

Teorie druhá:

U piva si lidé více naslouchají.

Teorie třetí:

Nikdo se nebojí říct i bláznivý nápad.

Právě z těch totiž občas vzniknou ty nejlepší.

Závěr studie

Ústav reklamních předmětů po pečlivém zkoumání dospěl k závěru:

Nejlepší obchodní nápady nevznikají v prezentacích. Vznikají v rozhovorech.

A pokud už vzniknou u piva, je dobré mít po ruce něco, kam si je zapsat.

Pivní tácek tuto funkci plní již mnoho desetiletí s pozoruhodnou spolehlivostí.

Doporučení výzkumného týmu

Při příštím firemním setkání položte na stůl vlastní reklamní pivní tácky.

Možná na nich nevznikne jen další poznámka.

Možná na nich začne váš další úspěšný projekt.

Poznámka pod čarou

Výzkum pokračuje.

Ústav právě připravuje Studii č. 29 s pracovním názvem:

Kolikrát člověk otočí pivní tácek, než si přečte reklamu?

První výsledky naznačují, že zvědavost je silnější než žízeň. 😊